SEO i sztuczna inteligencja: Jak AI może wspierać efektywność

AI i Google? Używaj go mądrze, bo może ci zaszkodzić

Jak wszyscy wiemy, Google kocha treści. Ale muszą być one oryginalne, wiarygodne i pomocne dla użytkowników. W przeciwnym razie możesz stracić dużo czasu i pieniędzy, nie osiągając przy tym rzeczywistych wyników. Oczywiście, dążenie do oryginalności treści nie idzie w parze z wykorzystaniem AI do ich tworzenia – wynika to z faktu, że AI bazuje na istniejących danych, czyli na tym, co już ktoś napisał. Jeśli chodzi o tworzenie treści, trudno jest stworzyć coś zupełnie nowego z pomocą AI.

To jest zgodne z aktualizacjami Google, które starają się wykrywać treści stworzone w ten sposób i obniżać ich pozycję w rankingach. To oznacza, że nawet jeśli twój tekst działa dzisiaj, może przestać działać po kolejnych aktualizacjach. Dlatego to od ciebie zależy, czy chcesz budować długoterminowy wzrost ruchu, czy wystarczy ci, że masz ruch teraz. Dlaczego? Ponieważ ryzykujesz jego utratę przy kolejnych zmianach i aktualizacjach Google.

Co wiemy z ostatnich aktualizacji?

W tym temacie możemy wyróżnić informacje z aktualizacji z marca 2024 roku:

Artykuł mówi też: „Od 19 kwietnia zakończyliśmy wprowadzanie tych zmian. Teraz zobaczysz o 45% mniej treści niskiej jakości i nieoryginalnej w wynikach wyszukiwania, co jest lepszym wynikiem niż oczekiwane 40%.”

Dodatkowo, Google podkreśla, że coraz częściej skupia się na stronach z kiepską jakością dla użytkowników, stronach stworzonych tylko dla wyszukiwarek, a nie dla ludzi, oraz stronach zaprojektowanych tak, by pasowały do bardzo specyficznych zapytań.

Badania SEO: Narzędzia sztucznej inteligencji jako doskonały sposób na zwiększenie efektywności

Do czego świetnie nadaje się sztuczna inteligencja, jeśli nie do tworzenia treści? Na przykład do badań, znajdowania informacji, burzy mózgów i tym podobnych zadań. AI jest świetnym źródłem inspiracji. Plany, na których stworzenie potrzebowałbyś dużo czasu, teraz są dostępne w kilka sekund. Chcesz wiedzieć, czego szukają i czym się interesują twoi potencjalni klienci? Zapytaj AI. Ten proces może zaoszczędzić ci godziny pracy.

Jak zatem korzystać z AI i do czego?

Plan publikacji

Masz bloga i potrzebujesz zaplanować artykuły na cały nadchodzący rok, najlepiej tak, aby tematycznie pasowały do pór roku? Dla AI to pestka, dla człowieka – kilka godzin pracy. Warto również pomyśleć o słowach kluczowych, które chcesz, aby artykuł zawierał i umieścić je bezpośrednio w zapytaniu do AI.

Przykład szybkiego promptu:

„Jesteś doświadczonym konsultantem SEO pracującym dla sklepu internetowego sprzedającego grille, akcesoria do grillowania i drewno, który doskonale rozumie ten temat. Tworzysz roczny harmonogram publikacji, w którym częstotliwość publikacji wynosi 2 artykuły miesięcznie. Plan uwzględnia słowa kluczowe z załączonej tabeli, z kolumny „Słowa kluczowe”.

Utwórz plan w przejrzystym arkuszu kalkulacyjnym. Podziel tematy tak, aby tematycznie pasowały do pór roku oraz miesięcy i okresów w roku, w których ludzie zwykle zajmują się tymi kwestiami. Weź pod uwagę sezonowość, opierając się na drugiej kolumnie w tabeli, kolumnie „Najsilniejszy Miesiąc”. Wymyśl konkretne tematy, a nie tylko przypisuj słowa kluczowe do poszczególnych miesięcy. Zawsze wskaż, do którego miesiąca należy dany temat.”

Do tego promptu dodaliśmy plik danych z Marketing Miner, w którym pozostawiliśmy jedynie listę słów kluczowych oraz kolumnę wskazującą, w których miesiącach te słowa są najczęściej wyszukiwane.

Oczywiście, plan można dostosować w zależności od specyficznych potrzeb i celów. Można również rozbudować prompt, aby uzyskać bardziej szczegółowe lub złożone plany.

Jakie problemy mają twoi klienci w procesie podejmowania decyzji

Inny przykład: Możesz wykorzystać AI, aby dowiedzieć się, jakie problemy próbują rozwiązać twoi klienci:

To tylko część wyników, które mogą naprowadzić cię na to, jakie informacje dostarczyć użytkownikom na twojej stronie, aby uczynić treści użytecznymi i pomóc im w podejmowaniu decyzji i zakupach. Oczywiście, zawsze należy sprawdzić dokładność i prawdziwość informacji.

Pytania FAQ na dany temat

W podobny sposób możesz zadać pytania FAQ dotyczące swoich tematów. Na przykład:

Jeśli chcesz, AI może również od razu podać odpowiedzi. Jednak upewnij się, że je zweryfikujesz, lub jeśli jest to bardziej złożony temat, który dobrze rozumiesz, napisz odpowiedzi samodzielnie.

W czym jeszcze AI może ci pomóc?

- Klasyfikacja zebranych słów kluczowych

- Tłumaczenie tekstów

- Klasyfikacja słów kluczowych według intencji użytkowników

Oprócz treści, AI może również pomóc w sprawach technicznych:

• Pisanie kodu w Pythonie, JavaScripcie itp., który możesz wykorzystać na przykład przy pracy z Open Refine lub Screaming Frog.
• Przygotowanie map witryn (sitemaps) lub plików robots.txt – zdecydowanie zalecamy sprawdzenie ich przed wdrożeniem.

Tworzenie treści SEO przy pomocy AI

Chociaż kuszące jest zlecenie AI wygenerowania artykułu w sposób szybki i prosty, zdecydowanie nie jest to coś, co powinno być stosowane na całej stronie. Zalecamy rozpoczęcie w dość uporządkowany sposób. Czy masz już plan publikacji i informacje, które ludzie uwzględniają przy zakupie twoich produktów?

Skorzystaj także z pomocy AI przy tworzeniu struktury konkretnego artykułu. Zobacz nasz przykład:

Niezależnie od tego, czy artykuł piszesz samodzielnie, czy robi to twój copywriter, taka struktura może być ogromną pomocą – znacznie przyspieszy czas potrzebny na napisanie artykułu. Jeśli to nadal nie wystarczy, aby cię zainspirować, możesz uzyskać dodatkowe informacje na tematy, które AI wygenerowało dla ciebie. W tym przypadku poprosiliśmy ChatGPT o stworzenie krótkich paragrafów z najważniejszymi informacjami:

Jednak bądź ostrożny. Nie kopiuj i wklejaj całego artykułu na swoją stronę internetową. Traktuj cały ten proces jako źródło inspiracji, które pomoże ci w pisaniu o tym, co może interesować twoją docelową grupę odbiorców i potencjalnych klientów.

Szybka poprawa tytułu i opisu

Jeśli masz niski wskaźnik CTR (Click-Through Rate), skoncentruj się na tytule i opisie swojej strony:

Zalecamy stworzenie tabeli z stronami o niezadowalających wartościach, dodanie aktualnego tytułu i opisu, URL strony oraz obecnego CTR, a następnie poproszenie AI o zasugerowanie nowych, poprawionych tytułów i opisów. Możesz również umieścić swoje unikalne propozycje sprzedaży (USPs) bezpośrednio w promptcie lub pozostawić to AI.

W naszym przypadku pracowaliśmy z trzema URL-ami:

A oto wyniki od ChatGPT – jeśli chodzi o unikalne propozycje sprzedaży (USPs), pozwoliliśmy AI działać samodzielnie:

W promptcie chcieliśmy, aby ChatGPT uwzględniło unikalne propozycje sprzedaży (USPs), które mogą zainteresować klientów, a także wezwanie do działania (call to action). Oczywiście, należy również kontrolować długość i dokładność tych treści. Możesz używać wyników z drobnymi modyfikacjami, lub przynajmniej będą one służyć jako inspiracja.

Co jeszcze warto wypróbować oprócz ChatGPT?

Oczywiście, istnieją inne narzędzia poza ChatGPT, które mogą pomóc w tworzeniu tekstów na twoją stronę internetową. Jednym z takich narzędzi jest Surfer SEO. To narzędzie może pomóc w edytowaniu artykułów – sugeruje nowe sformułowania i dodaje słowa kluczowe do tekstu.

Oferuje również opcję tworzenia artykułu za pomocą AI. Określasz, jaki typ tekstu ma być wygenerowany – blogowy czy produktowy, jaki powinien być ton głosu, temat i słowa kluczowe. Surfer SEO analizuje konkurencję i tworzy artykuł na podstawie tych informacji.

Tekst generowany przez AI w Surfer SEO

Obecnie istnieje wiele modeli AI – zawsze warto testować, jakie wyniki daje dany model.

Niektóre z przydatnych narzędzi to:

• Google Gemini,
• Bing AI,
• Claude,
• Jasper,
• Perplexity,
• ChatSonic,
• LIama.

Proces SEO: Pułapki sztucznej inteligencji 

Tekst generowany przez AI zawsze wymaga sprawdzenia. Niezależnie od tego, czy chodzi o błędy ortograficzne, czy fakty – AI czasami ma tendencję do wymyślania rzeczy i należy to mieć na uwadze.

Jak wspomnieliśmy na początku, musisz pamiętać, że wszystko, co AI dla ciebie generuje, już gdzieś istnieje. Niekoniecznie w tej samej formie, ale w bardzo podobnej – po prostu nie jest nowe. To jest sprzeczne z preferencjami Google i innych wyszukiwarek, dla których ważne są unikalne, wiarygodne i interesujące treści. Google obniża rankingi treści powielających się, spamerskich i wprowadzających w błąd.

Po fazie inspiracji proces wygląda następująco:

Sprawdź fakty – Upewnij się, że wszystkie informacje zawarte w tekście są poprawne i aktualne.

Przepisz tekst własnymi słowami, korzystając ze swojego doświadczenia – wprowadź osobisty styl i wiedzę, aby tekst był autentyczny i unikalny.

Dodaj coś ekstra do tekstu, czego nikt inny nie ma – może to być wykres, dane, procedury, instrukcje lub dodatkowe informacje. 

Nie zapomnij podpisać tekstu i dodać daty publikacji – to pomoże w budowaniu zaufania i autorytetu oraz umożliwi śledzenie aktualności treści.

To sprawi, że twój tekst będzie unikalny i pozwoli ci pokazać użytkownikom (i wyszukiwarkom), że jesteś ekspertem w danym temacie.

Monitoruj i optymalizuj

Podobnie jak w przypadku każdego innego tekstu, musisz monitorować, jak artykuł stworzony przy pomocy AI radzi sobie w wynikach. Sprawdź czy pokrywasz słowa kluczowe, na które liczyłeś, czy przyciąga ruch na twoją stronę, ale także, czy ludzie go czytają (jak długo spędzają czas na stronie), czy masz wysoki współczynnik odrzuć (czyli czy ludzie nie opuszczają strony zaraz po jej odwiedzeniu), jaki jest CTR strony artykułu, czy konwertuje itd.

Jeśli wyniki którejkolwiek z wymienionych metryk cię nie satysfakcjonują, czas na optymalizację. SEO to proces, a często oryginalne teksty muszą być dostosowywane na podstawie zebranych danych.

Jeśli ludzie często szybko opuszczają twoją stronę, sprawdź w Search Console, dla jakich słów kluczowych pojawia się artykuł i zastanów się, dlaczego ludzie odchodzą. Dostosuj tekst, aby użytkownicy znaleźli to, czego szukają.

Pracuj nad tekstem. Od czasu do czasu sprawdzaj, czy w twoim temacie zaszły jakieś zmiany lub czy ludzie szukają powiązanych informacji, których brakuje w artykule. Na podstawie tego edytuj lub aktualizuj artykuł. Możesz zawsze przekazać cały tekst AI i poprosić o sugestie dotyczące jego ulepszenia oraz o wskazanie brakujących informacji.

Nie zapomnij także o wewnętrznym linkowaniu artykułów i tekstów. Linki wewnętrzne są ważnym, często niedocenianym czynnikiem, który może znacząco poprawić wyniki wyszukiwania.

AI i prawo UE

Petra Dolejšová, znana czeska prawniczka specjalizująca się w prawie marketingowym, podsumowała w jednym ze swoich postów na LinkedIn, jak w przyszłości będą wyglądały kwestie związane z AI w kontekście prawa.

Zgodnie z aktualnymi informacjami, UE uzgodniła:

• Regulacje dotyczące AI, czyli w uproszczeniu – jak rozwijać i używać narzędzi AI w całej UE.
• Narzędzia generatywne AI muszą zastępować zebrane dane danymi, które nie kradną pracy i treści innych osób.

- Mają być również transparentne co do tego, z jakich danych się uczyły.

- Podczas generowania treści musi być jasne oświadczenie, że jest to treść wygenerowana przez AI.

Petra dodaje również, że „wszyscy mamy odpowiedzialność za zwalczanie deepfake’ów i rozprzestrzenianie fałszywych informacji. Musimy wyraźnie oznaczać treści ‘jako wygenerowane przez AI’ szczególnie te, które mogą mieć charakter kontrowersyjny i wprowadzać ludzi w błąd.

Co warto zapamiętać?

Nowe przepisy z pewnością nie ułatwią pracy z treściami generowanymi przez AI. Z tej perspektywy ważne jest, aby maksymalnie zaangażować się w tworzenie tekstów i starać się uczynić je wyróżniającymi się i użytecznymi dla użytkowników. Traktuj AI jako źródło inspiracji i narzędzie, które uczyni twoją pracę bardziej efektywną.

Pamiętaj, że wyniki AI są tak dobre, jak dobry jest prompt. Niektóre zapytania mogą mieć długość nawet A4 lub więcej, aby upewnić się, że wynik obejmuje wszystko, czego potrzebujesz.

Sprawimy, że twoja strona będzie błyszczeć!

SEO to proces – ciągły proces, który opanowaliśmy do perfekcji. Możemy pomóc w analizie słów kluczowych, optymalizacji technicznej i budowaniu linków. Pracuj z ekspertami, którzy nie tylko interesują się SEO, ale mają również wieloletnie doświadczenie.

Sprawdź działamy